SEO 與 PPC

SEO 自然排名與 PPC 關鍵字廣告差異比較

SEO 與 PPC 的差異性

項目 SEO 搜尋引擎最佳化 PPC 關鍵字廣告
搜尋位置 自然搜尋結果 贊助商廣告區
計費方式 依專案規模而定，
通常為月費制或專案制		 每次點擊費用
優點
  1. 排名穩定後不易被取代，持續帶來免費流量
  2. 出現在自然搜尋結果，使用者信任度較高
  3. 有助於長期品牌形象建立
  4. 持續運作時間越長，每次訪客的取得成本越低
  1. 效果可立即顯示，廣告上線當天即曝光
  2. 關鍵字數量不設限，可依成效隨時調整
  3. 可設定每日預算上限，費用可控
  4. 支援地區、時段、裝置精準定向
缺點
  1. 需要 3-6 個月才能看到明顯排名變化
  2. 排名受 Google 演算法更新影響，無法保證特定位置
  1. 廣告停止投放後，流量立即歸零
  2. 競爭對手惡意點擊可能消耗預算
  3. 熱門關鍵字的單次點擊成本逐年上升
CTR
點閱率		 第一頁 62%
第二頁 19%
第三頁 9%		 3%～10%
CPC 每次點擊成本 排名穩定後，每次訪客取得成本趨近於零 排名越高越貴，關鍵字也會因為越多競爭者加入而越貴